190529 村山涼一 ／ 『パワーコンセプトの技術』 読書グラフィ 今日読んだ本
読書グラフィ 今日読んだ本
★村山涼一 ／ 『パワーコンセプトの技術』
●アレックス・オズボーンのチェックリスト
| リスト | 内容 |
| 転用 | □新しい用途はないか？ □変更や改良を加えて他の使い道が考えられないか？ |
| 応用 | □これに似たものはないか？ □過去に似たものはないか？ □他からのアイデアが借りられないか？ □何か真似できるものはないか？ |
| 変更 | □変えたらどうか？ □ひねってみたらどうか？ □意味、色、動き、音、匂い、様式、型などを変えてみたらどうか？ |
| 拡大 | □機能を拡大したらどうか？ □何かをつけ加えたらどうか？ □時間や回数を増やしたらどうか？ □ダブらせたり、掛け合わせたらどうか？ |
| 縮小 | □縮小したらどうか？ □何かを取り除いたらどうか？ □圧縮／小型化／分割／除去したらどうか？ □薄く／軽く／低く／短くしたらどうか？ |
| 代用 | □他のものに代用したらどうか？（人／モノ／エネルギーなど） □他の方法にしたらどうか？ □他のプロセスにしたらどうか？ |
| 再配列 | □要素を入れかえたらどうか？ □他の型にしたらどうか？ □順序を変えたらどうか？ □原因と結果を入れかえたらどうか？ |
| 逆転 | □逆や反対にしたらどうか？ □裏返しにしたらどうか？ □上下を逆にしたらどうか？ |
| 結合 | □組み合わせたらどうか？ □組み立てたらどうか？ □ユニットにしたらどうか？ □目的を組み合わせたらどうか？ □アイデアを組み合わせたらどうか？ |
●二つの発想法
（１）新しい意味を設計すること。
（２）それを変換すること。
（２）－１ セラピー発想法
商品コンセプトのような保証要因をつくる発想法。
保証要因・・・パッケージやデザイン、分量、内容物、価格
（２）－２ レトリック発想法
ネーミングやキャッチフレーズのような促進要因をつくる発想法。
促進要因・・・ネーミングやキャッチフレーズ
● [価値] ＝ [形態] ＋ [意味]
・価値：商品
・形態：商品コンセプト、パッケージ、デザイン、ネーミング、
キャッチフレーズ、分量、内容物、価格など。
・意味：機能的・情緒的・精神的ベネフィット。
●レトリック発想法というのは、
意味から形態に変換する際、
その変換コードにレトリックを使うというもの。
レトリックの第一人者であった故佐藤信夫氏は、レトリックを
「言葉を巧みに使って、効果的に表現する方法」といっている。
これは、話を聞いたり、文章を読んだりするときに組み込まれている、
独特な、ちょっと変わった言葉遣いだという意味。
●レトリックの種類
・転義 ─── 直喩
│
└─ 隠喩
・異化 ─── 時間転移
│
└─ 誇張
│
└─ 矛盾
│
└─ 異形
●人は概念的に考えていたことが適切な言葉に置き換えられたとき、
感心したり、感動したりする。
言い換えれば、
暗黙知で感じていたことが、適切に形式知に置き換わると、
そこに心的躍動感が起こる。
●時間転移
表現したい内容（意味）を、
時間をずらしたモノ、コトに喩えることで、形態に変換すること。
表現したい内容（意味）を
「今」という時点で何かに喩えて形態化するよりも、
その時間をずらして、たとえば過去にあったものに形態化したほうが
古き良きイメージをもたせることができるし、
一方、未来にありそうなものに形態化したほうが
先進的なイメージをもたせることができるということである。
例：「父の、あの、ラガー さしあげます」（キリンビール）
「クルマが未来になっていく。」（トヨタ）
●誇張
表現したい内容（意味）を、実際に意味するモノ、コト以上に
誇張して喩えることで、形態に変換すること。
例：ギガワロス、テラワロス
●隠喩
表現したい内容（意味）を、
一見それとは無関係なモノ、コトに喩えることで、形態に変換すること。
例：このノートパソコンは「大人の翼」（日本IBM）
労働組合の委員長をスキッパー（船長）、組合員をクルーと定義（日本水産）
自動車のジャガー
●矛盾
表現したい内容（意味）を、相互に対立し、
矛盾するようなモノ、コトに喩えることで、形態に変換すること。
例：キレカジ
「ワイルド バット フォーマル」（トヨタ ハリアー）
●異形
表現したい内容（意味）を、奇形やグロテスクなモノ、コトに
喩えることで、形態に変換すること。
例：シーマン、ガングロ
●ケロリン・・・ケロリと痛みが治るところからつけられた。
●レトリックの効果
驚き・違和感
↑
異形
矛盾
隠喩
────
誇張
時間転移
直喩
↓
平静・合意感
#読書 #ビジネス
